Resumen

ZARAUZA-CASTRO, Jorge  y  MENDEZ-MUROS, Sandra. Emociones y liderazgos políticos en las elecciones al Parlamento de Andalucía de 2022 en X. Universitas [online]. 2024, n.41, pp.205-225. ISSN 1390-8634.  https://doi.org/10.17163/uni.n41.2024.08.

Las redes sociales se han convertido en los últimos años en elementos esenciales a la hora de construir los discursos políticos, especialmente en periodos electorales. Los partidos políticos desarrollan estrategias específicas para comunicarse con sus electores a través de estas plataformas, basadas en el liderazgo y el uso de las emociones. Esta investigación tiene como objetivo analizar las estrategias comunicativas desplegadas por los líderes políticos en X durante la campaña de las elecciones al Parlamento de Andalucía en 2022 y para ello se aplica una metodología de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo sobre una muestra de 690 tuits en las cuentas personales de los candidatos de los seis partidos con representación parlamentaria. Un avance de los resultados apunta a una planificación comunicativa previamente diseñada, que construye un discurso basado en líneas temáticas, estrategias, enfoques y, especialmente, sentimientos según el eje ideológico, programático y movilizador establecido por cada formación.

Palabras clave : Comunicación política; elecciones; liderazgo; emociones; campañas; Andalucía; X.

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