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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[ABSTRACT This article reviews the characteristic elements of the Ecuadorian electoral scenario, and analyzes the performance of Cinthya Viteri as a candidate to the presidency in 2006 and 2017, based on her campaign proposals framed in the handling of her image and message; as well as the means of communication used for their dissemination and the journalistic coverage made by them.]]></p></abstract>
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