Resumen

HERRERA, Vianney Dessire; CHAVEZ, María Gabriela  y  TRAVEZ, Luis Felipe. Marca territorio como estrategia competitiva. Posicionamiento de Gonzanamá en el mercado local y regional. Ñawi [online]. 2023, vol.7, n.2, pp.177-192. ISSN 2588-0934.  https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a10.

Hoy en día, el término “marca” no serefiere únicamente a la presentación de un producto o servicio. Ahora se suman también las áreas geográficas, ya que su desarrollo se vuelve fundamental para dar a conocer atributos de las ciudades, promoviendo la economía del sector. Para el presente proyecto se toma al cantón Gonzanamá (Loja, Ecuador) como caso de estudio. Este cuenta con actividades productivas importantes, pero su influencia no trasciende de la provincia donde se ubica. Es por ello que tiene la necesidad de aumentar la presencia en el mercado local, regional y nacional. Se establece como objetivo el diseño de una “marca territorio” para posicionar al cantón Gonzanamá como el cantón ganadero del sur del país, definiendo rasgos, analizando las necesidades del público, que son principalmente sus habitantes, para posteriormente construir la marca y establecer una estrategia de marketing que permita identificar e impulsar la marca, presentando sus bienes tangibles e intangibles y compitiendo así con más fuerza en el mercado.

Palabras clave : Ciudades; estrategia; Gonzanamá; marca; metodología de creación de marca; posicionamiento.

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