Abstract

JOSA MARTINEZ, María Eugenia  and  VILLANUEVA FERNANDEZ, María. La Serrano de Loewe, Javier Carvajal: análisis de proyecto arquitectónico. Estoa [online]. 2017, vol.6, n.10, pp.122-136. ISSN 1390-9274.  https://doi.org/10.18537/est.v006.n010.08.

Entre 1959 y 1964 el arquitecto Javier Carvajal diseñó y construyó trece locales comerciales para la firma Loewe. Estos proyectos se enmarcan en un periodo de renovación de la Casa que necesitaba un cambio de imagen, impulsado por la corriente de modernización que estaba viviendo España. En aquel momento se buscaba la colaboración entre arquitectos, artistas y empresas que al igual que Carvajal y Loewe trabajarían en equipo para transformar tanto las tiendas y productos de la firma, como las estrategias comerciales y de imagen. El análisis crítico de la tienda que diseñó el arquitecto para la empresa permite conocer los procesos de diseño que Carvajal empleó en la Serrano de Loewe. Transformó el local comercial en una sala de exposiciones digna de albergar los nuevos productos de la firma, dándoles un trato de auténticas obras de arte. El objetivo de esta investigación es analizar la obra de Carvajal para Loewe como ejemplo de diseño comercial, de manera que nos permita producir una propuesta de metodología de análisis arquitectónico de tiendas.

Keywords : análisis arquitectónico; diseño; locales comerciales; Loewe; Javier Carvajal.

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