RIVERA, Cristhian; MORENO, Paula; INIGUEZ, Gabriel    QUEZADA, Laddy. PRIMER COLOQUIO DE CULTURA VISUAL: EXPLORACIÓN A LA CULTURA VISUAL MACHALEÑA DESDE EL CRITERIO DE EXPERTOS. []. , 6, pp.37-45. ISSN 2550-6722.

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Este trabajo de investigación presenta un acercamiento al estado de la cultura visual en Machala, provincia de El Oro, a través de un estudio analítico con bases contextuales. Su objetivo es explorar la visión contemporánea que se tiene sobre el Cantón desde diferentes aristas de reflexión relacionadas con la comunicación visual. En esta medida, se hace uso de la metodología del grupo focal, donde se reúne a cinco profesionales de la provincia, destacados en el área, quienes disertan sobre temas relacionados al arte, fotografía, publicidad, arquitectura y diseño. Asimismo, se apoya en el análisis de contenido y la revisión bibliográfica y documental de las memorias registradas del evento. Como resultado se ofrece una aproximación al imaginario colectivo que existe en Machala, cuyas bases se cimentan bajo premisas de consumismo, adoctrinamiento de culturas ajenas y desplazamiento del valor estético local.

This research paper presents an approach to the state of Visual Culture in Machala, province of El Oro, through an analytical study with contextual bases. Its objective is to explore the contemporary vision of the canton from different angles of reflection related to visual communication. To this extent, the methodology of the focal group is used, where five professionals from the province, who are prominent in the area, meet to discuss topics related to art, photography, advertising, architecture and design. Likewise, it is supported by the content analysis and the bibliographic and documentary review of the recorded memories of the event. As a result, we offer an approach to the collective imaginary that exists in Machala, whose foundations are based on premises of consumerism, indoctrination of other cultures and displacement of the local aesthetic value. This proposal was born in the career of Social Communication of the Technical University of Machala in response to the demand of readers of more agile, astute and coherent signs.

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